Ariana Grande lanzó su nueva colección para R.E.M. Beauty, inspirada en Wicked, y alcanzó cifras récord en cuestión de horas.
El universo mágico de ‘Wicked: For Good’ se trasladó al tocador gracias a la nueva colección de Ariana Grande para R.E.M. Beauty, que debutó el pasado 1 de octubre y se convirtió en un éxito inmediato. Según confirmó el CEO de la marca, André Branch, la colección alcanzó el millón de dólares en ventas apenas tres horas después de su lanzamiento online.
“Superamos los resultados del año pasado en un 100% en rembeauty.com”, explicó Branch. Los productos llegaron posteriormente a Ulta Beauty el 5 de octubre, y se estrenarán en Sephora este domingo. “Duplicamos las ventas respecto a 2024 tanto en nuestra web como en ulta.com”, añadió.
La colección, que homenajeó a los personajes de Glinda y Elphaba —interpretados por Ariana Grande y Cynthia Erivo en la esperada cinta— incluyó máscaras de ojos, paletas, sets y productos individuales para labios, ojos y rostro. Con precios que oscilaron entre los 20 y los 65 dólares, cada pieza reflejó la estética mágica y dual de la película.
Desde su llegada a la dirección ejecutiva hace cinco meses, Branch apostó por una estrategia clara: acercarse al consumidor de belleza de lujo sin perder la conexión con el fandom de Grande. “El 70% de nuestros compradores son de la Gen Z, pero no todos vienen por Ariana. Muchos ya nos consideran una marca creíble dentro de la cosmética de prestigio”, explicó.
El éxito de esta colección —la segunda inspirada en Wicked— reafirmó la posición de R.E.M. Beauty como una marca capaz de conectar con distintas audiencias: desde fanáticos de la música pop hasta amantes de la belleza con estándares exigentes.
“Tenemos productos que sabemos que son excelentes y que el público está deseando tener”, concluyó Branch. “Por eso estamos donde ellos están: en TikTok, en Sephora, en Ulta, incluso en Amazon. Se trata de escuchar al consumidor y estar presentes en los lugares que realmente importan”.
