Balmain: una nueva era de lujo y reinvención

Balmain entra en una nueva etapa con Matteo Sgarbossa y Olivier Rousteing, redefiniendo el lujo con estrategia, creatividad y expansión global.

Balmain se encuentra en una etapa de transformación bajo la dirección de Matteo Sgarbossa, su nuevo director ejecutivo, y Olivier Rousteing, quien ha liderado la creatividad de la marca desde 2011. Con la vista puesta en el 80º aniversario de la casa en 2025, el objetivo es claro: redefinir el lujo contemporáneo sin perder la esencia histórica de la firma.

Desde su llegada hace diez meses, Sgarbossa ha implementado cambios estratégicos significativos. Uno de los más visibles ha sido la optimización del calendario de presentaciones, cancelando desfiles masculinos y apostando por un enfoque más selectivo en la comunicación de la marca. Además, ha decidido reducir las colaboraciones externas para enfocarse en la identidad propia de Balmain. “Nuestra historia es lo suficientemente rica como para contarla sin depender de asociaciones externas”, afirmó.

Rousteing, por su parte, ha iniciado una nueva dirección estilística. Sus colecciones más recientes muestran una evolución hacia una estética más refinada, con siluetas depuradas y materiales lujosos, sin perder el ADN audaz y poderoso de la marca. La colección otoño 2025, presentada en la Semana de la Moda de París, ha sido un claro reflejo de esta visión renovada, enfocándose exclusivamente en la moda femenina y trabajando con un nuevo estilista cuya identidad aún se mantiene en secreto.

Otro de los pilares de esta transformación es la expansión minorista. Balmain planea abrir cuatro nuevas boutiques en Estados Unidos este año, consolidando su presencia en su mercado más fuerte. Además, ha fortalecido su presencia en Asia con una reciente apertura en Guangzhou, alcanzando un total de 44 tiendas en todo el mundo. La estrategia de Sgarbossa busca incrementar la venta directa al consumidor, elevando su participación en los ingresos al 70 % en el futuro.

En el ámbito del marketing y la comunicación, Balmain ha incorporado a Enzo Petronio como director de arte y a Bruna Scognamiglio como directora de marketing, reforzando su imagen con campañas impactantes como la protagonizada por Laetitia Casta. A su vez, la marca ha relanzado su línea de belleza con Les Éternels de Balmain, una colección de fragancias que ha superado expectativas y se ha convertido en un punto de acceso más asequible para nuevos clientes.

Balmain se proyecta hacia el futuro con una estrategia clara: preservar su legado mientras redefine el lujo moderno. Con Sgarbossa y Rousteing al mando, la maison está lista para escribir un nuevo capítulo en la historia de la moda.