Dior se está preparando para la temporada de playa con Dioriviera

Dior se prepara para la temporada de playa con Dioriviera, desplegando pop-ups y concept stores en destinos de lujo mundialmente.

Resaltando la importancia que han adquirido los destinos turísticos de lujo para los grandes jugadores del mercado europeo, Dior está planeando una serie de pop-ups y concept stores este verano, completos con esculturas de animales salvajes y motivos solares esculpidos en conchas marinas.

Entre las siete boutiques permanentes y estacionales se incluyen nuevas ubicaciones en el puerto deportivo de Astir en Atenas y en Puerto Banús, cerca de Marbella, España. (Las otras ubicaciones son Saint-Tropez, Cannes y Mónaco en Francia, y Taormina y Forte dei Marmi en Italia.)

Habrá siete tiendas emergentes que exhibirán la colección de playa Dioriviera: en Sanya y Xiamen en China; en Seúl y Ciudad Ho Chi Minh, Vietnam, en Asia Pacífico; en la sucursal de Galeries Lafayette en Niza, Francia, y en D Maris Bay en Turquía para la región de EMEA, y en el Beverly Hills Hotel en California.

Varios de los lugares también incorporan cafeterías, mientras que sombrillas, pérgolas, cabañas de playa y plataformas flotantes figuran entre los elementos decorativos, creando una atmósfera de relajación y escapismo.

Mientras tanto, una docena de concept stores estacionales están programadas para abrir para la venta al público este verano a partir de esta semana en Portofino, Italia, y durante abril y mayo. Las otras ubicaciones son Chipre, Cannes, Ibiza, Bodrum, Porto Cervo, Montenegro y Paraggi, además de dos ubicaciones cada una en Mykonos, Grecia, y Capri, Italia.

La colección Dioriviera también se vende en todas las boutiques de Dior durante todo el verano, con prendas de vestir y accesorios elaborados en Toile de Jouy Sauvage o Toile de Jouy Soleil, este último estampado que representa un sol y estrellas. Los artículos veraniegos incluyen ponchos, foutas y pareos, junto con bolsos de libros, sombreros de paja, sandalias y zuecos de plataforma.

Los artículos de la Maison Dior también han sido tratados con el estilo Dioriviera, incluyendo colchonetas de yoga, sombrillas, tumbonas, objetos decorativos, vajillas y cojines bordados.

Maria Grazia Chiuri, directora artística de las colecciones de mujer de Dior, eligió una paleta veraniega de azul marino, verde, coral, rosa empolvado, limón y algunos tonos ácidos y estampados de pata de gallo también.

Dior comenzó a vender una colección de playa en una tienda emergente en Mykonos en 2018, uniéndose a las marcas de lujo que buscan clientes en destinos turísticos de verano con mercancía de temporada y ubicaciones temporales convenientes.