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El impacto del lema “Porque yo lo valgo” en la publicidad y el feminismo
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El lema “Porque yo lo valgo” de L’Oréal, creado por Ilon Specht, transformó la publicidad y empoderó a mujeres globalmente.
El lema “Porque yo lo valgo” de L’Oréal Paris, acuñado por Ilon Specht en 1973, se ha convertido en uno de los más emblemáticos y revolucionarios en la historia de la publicidad. Specht, una joven redactora en McCann-Erickson, ideó esta frase en un contexto publicitario dominado por hombres, utilizando el producto de coloración premium Préférence de L’Oréal como herramienta para canalizar el empoderamiento feminista.
El lema no solo promovió un producto de belleza, sino que se convirtió en un símbolo de autoafirmación y poder para las mujeres. En una época en la que la representación femenina era limitada y estereotipada, “Porque yo lo valgo” rompió con los convencionalismos y transmitió un mensaje de confianza y dignidad hacia las mujeres.
A lo largo de los años, esta frase se ha traducido a 40 idiomas y ha sido adoptada por generaciones de mujeres como un recordatorio constante de su valor. Además, el lema sigue siendo el núcleo de la marca L’Oréal Paris, que promueve la inclusión y el empoderamiento femenino.
El reciente documental sobre Ilon Specht, “The Final Copy of Ilon Specht”, celebra su legado y resalta cómo una simple frase pudo transformar la publicidad y la cultura, dejando una huella indeleble en la sociedad.
