Guess abre la primera tienda de lencería en España, marcando un nuevo hito en el estilo de la marca
Guess ha evolucionado del icónico streetwear ochentero a inaugurar su primera tienda de lencería independiente en España, ampliando horizontes.
La multinacional estadounidense de moda GUESS sigue consolidando su presencia en España, y dando una mayor relevancia estratégica del país en su plan de negocio. En esta ocasión, lo hace con la inauguración de su primera tienda independiente dedicada exclusivamente a su línea de lencería femenina, “GUESS Lingerie”, en Alicante.
Los inicios de la marca
La historia de GUESS comienza mucho antes de que se inaugurara su marca durante el año 1981. Concretamente a mediados de los años 50 cuando el fundador Paul Marciano regresó a Francia junto a su familia. Inicia entonces su trayectoria con los hermanos Marciano, que siempre escogieron como destino predilecto Estados Unidos para la inspiración de sus diseños, con los iconos de barras, así como las estrellas como parte clave de sus prendas, surgieron como un par de jeans ajustados, hasta el tobillo y con acabado desgastado con lavado a la piedra, así como tres cremalleras, y nombraron a dicho diseño como ‘Marylin’.
Una característica que no se aplicaba entonces comúnmente en dicho mercado, y además no se veía el potencial la fabricación de dicho producto como símbolo del país, era el efecto desgastado del mismo, por ello los diseñadores decidieron enviar el artículo a una serie de grandes almacenes cuidadosamente seleccionados acompañados de una nota escrita a mano. Fue entonces en ‘Bloomingdales’ donde quedaron fascinados por su producto e hicieron un pedido de veinticuatro pares. El estilo así como el corte hicieron que la prenda triunfara en cuestión de horas. Durante el primer año en Estados Unidos la marca estuvo en muchos de los grandes almacenes como ‘Bergdorf Goodman’, ‘Bonwit Teller’, ‘Neiman Marcus’ y ‘Saks Fifth Avenue’.
En esos momentos los vaqueros eran entonces también una prenda necesaria en las piezas de los armarios de los trabajadores, GUESS los reinventó y les dio una nueva versión un concepto de moda, ofreciendo una amplia gama de cortes y lavados innovadores con un encanto elegante y coqueto.
Un nuevo concepto después de la línea de Jeans clásico
Desde la dirección de GUESS, destacan la relevancia de España como mercado clave, donde la línea de lencería ha ganado peso en los ingresos de la compañía en los últimos años. Este crecimiento ha convertido la oferta de íntimo en una pieza fundamental de su plan estratégico, cuyo objetivo es aumentar su cuota de mercado y fortalecer su perfil entre los consumidores. La marca impulsa su expansión mediante la creación de nuevas experiencias en tienda, como las cafeterías “GUESS Terrazza”, y la renovación de sus tiendas actuales.
La tienda de “Guess Lingerie” está ubicada en el centro comercial ‘La Zenia’, en una zona turística estratégica entre Alicante y Murcia. Paul Marciano, cofundador y director creativo de Guess, celebra la apertura y destaca el valor de La Zenia para atraer tanto a turistas como a residentes, reforzando el perfil de la marca en el mercado europeo de ropa interior.
Como parte de su plan estratégico tanto en expansión como crecimiento internacional, Guess ha fortalecido su presencia en España, donde cuenta con más de 90 tiendas. Esta presencia se complementa con una extensa red de socios que comercializan sus productos a través del canal multimarca, destacando a la cadena española con grandes almacenes como ‘El Corte Inglés’.
