La llegada de Demna a Gucci genera incertidumbre en el mercado

La llegada de Demna a Gucci genera incertidumbre entre analistas e inversores, quienes cuestionan su estilo provocador y su impacto en la marca.

La reciente designación de Demna como director creativo de Gucci ha generado opiniones divididas entre analistas e inversores. Aunque su trayectoria en Balenciaga lo posiciona como una de las figuras más influyentes del sector, su estilo provocador y vanguardista plantea dudas sobre su encaje en la icónica marca italiana.

Carole Madjo, analista de Barclays, expresó su sorpresa por la elección, señalando que “su estética audaz y a veces controvertida” supone “tantos riesgos como oportunidades” para Gucci. Este cambio de rumbo llega después de dos años en los que la casa de moda había apostado por una propuesta más “atemporal”, y ahora busca recuperar su estatus de autoridad en la industria.

El impacto de la noticia se reflejó de inmediato en la bolsa, con una caída del 11,2 % en las acciones de Kering, la empresa matriz de Gucci. Parte de la preocupación radica en el historial reciente de Demna, cuya visión distópica y underground “puede no resonar con los consumidores de Gucci”, según Barclays. Además, algunos analistas temen que su enfoque “a veces provocador” pueda generar controversias similares a las que afectaron a Balenciaga en 2022.

Por otro lado, Oliver Chen, de TD Cowen, se mostró más optimista y destacó el potencial de Demna para atraer a nuevas audiencias. “Demna tiene el potencial de ser un gran líder para la próxima era de Gucci”, afirmó, resaltando su capacidad para fusionar streetwear, sastrería y moda femenina.

Mientras Gucci busca recuperar su brillo tras la salida de Alessandro Michele, el tiempo dirá si la apuesta por Demna logrará revitalizar la marca o si, por el contrario, representará un riesgo mayor del esperado.